I nyheter som gjorde historia i måndags meddelade chefen för Internationella olympiska kommittén (IOC) Thomas Bach att Coca-Cola och China Mengniu Dairy gick ihop för det aldrig tidigare skådade "Joint Top Partnership". Affären kombinerar kategorierna alkoholfria drycker och mejeriprodukter till en ny gemensam kategori under Worldwide TOP-programmet, den högsta nivån av olympisk sponsring.
Avtalet förlänger Coca Colas långvariga stöd för OS och välkomnar den kinesiska mejerigiganten till elitkretsen av de bästa globala olympiska partnerna. Det 12-åriga avtalet inkluderar exklusiva marknadsföringsrättigheter som täcker fyra sommar-OS och två vinter-OS samt Paralympics och Youth Olympic Games.
"Att ha vår längsta partner, Coca-Cola, ett ikoniskt amerikanskt varumärke, tillsammans med ett ungt kinesiskt företag, Mengniu, går samman under taket på vårt Worldwide TOP-program är ett bra exempel på den förenande kraften i den olympiska andan," sa Bach.
Vissa analytiker spekulerar i att affären är värd 3 miljarder dollar, men varken Internationella olympiska kommittén eller något av företagen avslöjade detaljerna. Ändå kommer det banbrytande avtalet att fungera som en unik investering i främjandet av olympiska värden över hela världen.
Coca-Cola har varit med i OS i mer än 90 år och är den längsta kontinuerliga sponsorn av evenemanget.
Mengniu grundades 1999 och har gjort det ganska bra, och ganska snabbt också. Förutom att dominera den asiatiska marknaden, rankade det snabba konsumtionsvaruföretaget 10: e som det största mejeriföretaget i världen 2021-2022. Ett år senare sponsrade den kinesiska toppmjölkstillverkaren fotbolls -VM i Ryssland.
Mengniu, som gör anspråk på den bästa olympiska sponsringen nu, är den senaste som gick med i partnerskapet Asian-Olimpic. Tillsammans med Alibaba, Toyota, Bridgestone och Panasonic är avtalet ytterligare ett bevis på regionens snabbt växande internationella affärsexpansion.
”Kommer att fungera som en katalysator för Mengniu att växa runt om i världen. Detta är ett viktigt steg i vår internationella strategi, och vi är hedrade över att ha möjlighet att bygga upp det positiva rykte som kinesiska mat- och dryckesmärken har bland konsumenter globalt, säger Mengniu -chef Jeffrey Lu.
