På gott och ont finns det en bild som framkallas av lyxig whisky. Den dimmiga rökhallen fylld med äldre herrar, cigarr i handen har länge varit den bästa estetiken i samband med de gyllene grejerna, men Glenfiddich vänder på. I ett samarbete någonstans utanför vänsterfältet har världens mest prisbelönta single malt Scotch whisky samarbetat med sneaker artesian Chase Shiel för black-out high-top som firar sin premiärutgivning, Grand Cru. Och ungefär som droppen i sig är den ambitiös.
Enligt Glenfiddich är den nya lyxsneakers inspirerad av resan Grand Cru gör från fat till flaska. Den exklusiva whiskyn har lagrats i 23 år och är elegant färdig i sällsynta franska cuvée -fat, vilket gör den till en av de mest innovativa utgåvorna i Glenfiddich -portföljen. För att markera släppet har Shiel skapat 23 par av "Glenfiddich Grand Cru XXIII", en referens till mognadstiden.
Även om det kan verka som en märklig parning, markerar den nya samarbetet en viktig milstolpe för whiskyvertikalen. Kategorin har genomgått en omfattande renovering under de senaste åren, eftersom unga drinkare blir mer kategorimedvetna och socialt medvetna.
Enligt IWSR Drinks Market Analysis var 2015 cirka 22 procent av amerikanska skotska whiskydrickare över 65 år, vilket gör dem till den största åldersdemografin för kategorin. Men 2021-2022 hade tabellerna vänt, med de mellan 25 och 34 år nu den största åldersgruppen bland skotska konsumenter i USA. Sätt personförändringen i perspektiv och helt plötsligt verkar det inte vara så galet att släppa ett par nya sparkar för att fira en whisky på högsta hyllan.
"Parningen av sneakers med whisky strider mycket mot traditionella whiskybilder, och det är just därför vi gjorde det", säger Glenfiddichs varumärkesambassadör Ross Blainey. ”Vårt partnerskap med Chase återspeglar Glenfiddichs önskan att skjuta gränser för hur människor uppfattar och njuter av whisky. Vi lanserar mer än bara en gräns som driver whisky i Grand Cru, vi ansluter till en livsstil. ”
Den skotska tillverkaren har bekräftat att ett begränsat antal anpassade konstverk kommer att vara tillgängliga för allmänheten för köp via dess officiella webbplats. Släppdatumet kommer att meddelas på Instagram, med 100 procent av intäkterna från försäljningen som doneras till välgörenhet.
"När jag designade den anpassade sneakers … fokuserade jag på känslor av beröring, syn och lukt för att återspegla dess lyxiga natur", förklarade Shiel. ”Genom beröring, den släta och smidiga svarta nubucken mot det åldrade dieselsvarta lädret. Genom synen kan vi se det perforerade svarta lädret med inslag av guld som lyser genom tåboxen, kragen och tungan, bronsade innersulor och en guldbroderad explosion som noterar Grand Cru -firandet. Och slutligen, lukt. Genom att bara använda de bästa materialen kan jag leverera den distinkta doften som bara kommer från läder av hög kvalitet. ”
Den nya "Glenfiddich Grand Cru XXIII" är dock inte den enda sneakers som erbjuds. Glenfiddich har avslöjat att du också kan arbeta direkt med Shiel för att skapa en skräddarsydd premiumsneaker som representerar ett eget ögonblick. "The Grand Cru Experience" är utformad för att säkerställa att dina viktiga livsstunder firas med stil, varje par åtföljs av en flaska Grand Cru och två rökgrå kristallkupettglasögon för att skåla tillfället.
"Det finns många likheter mellan sneaker- och whiskysamling, eftersom de båda är funktionella konstverk", förklarade Blainey. ”Till skillnad från en målning eller skulptur som är skapad för visning måste du bestämma hur du vill njuta av din sneaker eller whisky. Visar du upp det för alla och behåller det för evigt, eller använder du det varje dag för att uppleva dess grundsyfte men vet att det så småningom kommer att gå sin gång. Det känslomässiga beslutet skapar en verklig koppling till den delen, oavsett vad du bestämmer. ”
Mer information om den nya "Glenfiddich Grand Cru XXIII" -sneakers och Grand Cru Experience kommer snart att släppas, men för tillfället kan vi förundras över de första bilderna. För dem som vill smaka på anslutningen finns Glenfiddich Grand Cru tillgängligt i lyxiga whiskybutiker och premiumanläggningar för det svala priset på $ 395 AUD.
