Pandemin har orsakat leveranskedjeproblem och produktbrist inom olika branscher och klockor är inget undantag. Det eftertraktade varumärket Rolex upplevde dock effekterna av lågt utbud och hög efterfrågan så långt tillbaka som 2016, vilket satte dem långt före den senaste trenden. Vi förblir mitt i en Rolex -brist, med kunder som väntar bokstavligen år på att få den senaste Daytona eller Submariner. Nyfikna hobbyister, fulländade samlare och till och med auktoriserade återförsäljare får undra: vad ger?
Vad är Rolex -bristen?
I världens avancerade horologi är Rolex kung. Så har det varit i decennier, med det schweiziska varumärket som ständigt höjer ribban för allt från design till mekanik. Ta en ikonisk version som Submariner, till exempel, som i huvudsak skapade den moderna dykklockan när den först debuterade tillbaka på 1950 -talet. Titta igenom Rolex historia och du hittar den här typen av historier överallt.
Det är då ingen överraskning att Rolex -klockor fortfarande är efterfrågade, även om vissa lyxmotståndare upplever ebbs och flöden. Många säger faktiskt att efterfrågan aldrig har varit högre. Samtidigt släpper det schweiziska märket i huvudsak ut samma antal klockor per år (uppskattat till cirka 1 miljon). Kombinera det med andra faktorer-som vi kommer att utforska nedan-och du har lärt dig din första lektion i grundläggande ekonomi: hög efterfrågan plus lågt utbud resulterar vanligtvis i antingen en iögonfallande brist eller skyhöga priser (eller båda).
När började Rolexbristen?
Även om det inte är den officiella starten på Rolex -bristen, fastnar vissa experter dess tidiga ursprung till Baselworld 2016 och lanseringen av Daytona 116500LN. Redan legendens grejer parade denna variant en keramisk ram med en svart eller vit urtavla och märkets signatur Oystersteel -fodral och armband.
Den nya Daytona blev stolt över sociala medier av de som hade turen att äga en och genererade påtaglig mun-till-mun mun, som skickade efterfrågan genom taket. När samlare försökte göra en poäng genom närmaste auktoriserade återförsäljare, fick de veta att den var slutsåld och sattes sedan på en väntelista. Naturligtvis ökade detta bara till hype och angränsande efterfrågan.
Det som började med Daytona 116500LN spred sig så småningom till alla märkets avancerade sportmodeller, nämligen Submariner, Explorer, Sea-Dweller och GMT-Master II. Drivs av social media -hype, medfödd önskvärdhet, kanske lite FOMO och en växande begagnad marknad (där "flippers" kan köpa en Rolex till ett pris och sedan sälja den online till ett mycket högre pris), fann fler och fler människor på väntelistor. Hela tiden var utbudet ungefär detsamma.
Vad är det egentligen som orsakar Rolexbristen?
Det är här sakerna blir lite komplicerade. För att vara tydlig upplevde Rolex en störning i deras leveranskedja under pandemin och stängde sin fabrik i flera månader. Men branschexperter hävdar att bristen redan var på gång när detta hände. De intygar också att ekonomins grundlagar (hög efterfrågan/lågt utbud) bara utgör en del av helhetsbilden.
Här är tre av de mest populära teorierna:
Rolex avsiktligt reducerad distribution för att hålla efterfrågan skyhög
Enligt denna teori har Rolex skapat illusionen av knapphet i hopp om att de kan generera en slags trickle-down-effekt i hela sin portfölj. Därför, när en kund inte kan få den senaste Daytona-som alltid är efterfrågad-söker han en annan modell från samma märke. Detta skapar en kedjereaktion som hjälper till att öka försäljningen av något som den senaste Datejust.
Rolex svarar strategiskt på ett naturfenomen
Ett antal auktoriserade Rolex -återförsäljare hävdar att varumärket har skickat samma antal klockor till dem i åratal och att dessa klockor säljs ut snabbare än någonsin tidigare. I detta scenario är Rolex -bristen ett naturligt fenomen. I stället för att öka produktionen, säljer dock varumärket ut sina mest önskvärda modeller i samma takt eller ännu lägre, för att vårda och behålla den höga efterfrågan.
Människor är helt enkelt galna för ikoniska Rolex -sportklockor
Tänk på att Rolex -bristen inte nödvändigtvis gäller hela deras sortiment, utan lyxiga stålmodeller som Daytona och Submariner. Och vem fan vill inte ha en Daytona eller Submariner? Låt oss inte heller glömma att globaliseringen och Internet och andra faktorer för fler ekonomier runt om i världen in på 2000 -talet och expanderar på poolen av potentiella kunder i processen.
Som denna teori skulle ha är Rolex -bristen 100% äkta och den drivs av verklig efterfrågan. Faktum är att många auktoriserade återförsäljare säger att det schweiziska lyxmärket producerar produktion på en maximalkapacitet. Även om de kunde öka produktionen (och låt oss vara ärliga, det kan de förmodligen), varför skulle de vilja det? Att övermätta marknaden är att ha ett överskott om branschtrenderna skulle förändras. Det riskerar också att äventyra de saker som gör deras klockor så önskvärda i första hand, till exempel brist och exklusivitet, för att inte tala om den potentiella skadan på kvalitetskontrollen.
Sanningen bakom Rolexbristen
Teorier åt sidan, den framstående urmakaren blev nyligen ren om bristen. För första gången någonsin tog Rolex upp oron och avslöjade att det inte handlade om en strategi från varumärkets sida, utan snarare en "perfekt storm" av yttre faktorer.
”Bristen på våra produkter är inte en strategi från vår sida. Vår nuvarande produktion kan inte möta den befintliga efterfrågan på ett uttömmande sätt, åtminstone inte utan att minska kvaliteten på våra klockor - något vi vägrar att göra eftersom kvaliteten på våra produkter aldrig får äventyras, ”skrev Rolex i ett uttalande från Yahoo! Finansiera. ”Denna nivå av spetskompetens kräver tid, och som vi alltid har gjort kommer vi att fortsätta att ta den tid som krävs för att säkerställa att alla våra klockor inte bara följer våra standarder för kvalitet, utan också uppfyller våra kunders förväntningar när det gäller kvalitet , tillförlitlighet och robusthet. Rolex går inte på kompromiss med vad som krävs för att producera exceptionella klockor. ”
Som nämnts är alla Rolex-klockor utvecklade och producerade internt på märkets fyra platser i Schweiz. Sammansatta för hand, med extrem omsorg, krävs att bitarna uppfyller märkets unika och högkvalitativa standarder för kvalitet, prestanda och estetik.
"Förståeligt nog begränsar detta naturligtvis vår produktionskapacitet - som vi fortsätter att öka så mycket som möjligt och alltid enligt våra kvalitetskriterier", säger Rolex. "Slutligen bör det noteras att Rolex -klockor uteslutande finns tillgängliga från officiella återförsäljare, som självständigt hanterar tilldelningen av klockor till kunder."
Kommer bristen att vända?
Så länge efterfrågan på vissa modeller är hög är det troligt att bristen inte försvinner snart. Inte bara uttrycker Rolex ingen avsikt att dramatiskt öka produktionen, men de berättar inte ens för auktoriserade återförsäljare vilka klockor de skickar när som helst (skickar "mystery boxes" istället).
Utöver allt detta kommer flippers att gå den extra milen för att blidka auktoriserade återförsäljare genom att köpa mindre önskvärda modeller i hopp om att vara först i kön för att fånga de mest önskvärda modellerna. När de hamnade högst upp på listan köper de den nya Daytona eller GMT och säljer den sedan till en premie till någon köpare i Kina eller Singapore eller var som helst.
Med en viss avsikt i dem, spelar Rolex sina kort lagom. Genom att begränsa produktionen och hålla kommunikationslinjerna på ett minimum behåller de en känsla av specialitet, knapphet och distinktion. Låt oss inte heller glömma att det schweiziska märket är en jättebra lyxklocka. Om du helt enkelt dör efter att ha en så finns det alltid eBay.
Var kan du fortfarande hitta en Rolex?
Utan tvekan planetens främsta marknadsplats för lyxklockor, är webbplatsen definitivt INTE mitt i en brist. Från helt nya Daytonas till begagnade GMT och mer, är Swiss Swiss lyx bara några klick bort. Du kan behöva släppa några extra pengar då och då, men på baksidan av det myntet kan du också göra några otroliga erbjudanden.
Under tiden backar eBay upp varje lyxklocka (exklusive modifierade) värderade till 2 000 US dollar eller mer med deras Autenticitetsgarantiservice. När din beställning är placerad skickas klockan till en tredje parts autentiseringsinstrument, som utför en flerpunktskontroll innan den ompackas i helt ny förpackning. Den skickas sedan direkt till din dörr via försäkrad snabb leverans med signaturbekräftelse. En äkthetsrapport ingår också, vilket ofta kan öka återförsäljningsvärdet.
Om du vill få tag på en lyxklocka, särskilt mitt i en global brist, kan återförsäljare vara ditt enda alternativ. Det är värt att garantera att du får den verkliga affären.
