När nuvarande New Balance ordförande, Jim Davis, köpte företaget 1972, fann märket sig växa i exponentiell takt. 1970 var toppen för en prestandakörning, och idag befinner de sig tillbaka i samma position. Under ledning av ett team av innovativa designers och branschprofessionella är headlinegripande modeller den nya normen för New Balance.
Idag är företaget ett av de största namnen inom skorindustrin som fortfarande vill flytta gränserna för design och funktion med en rad retro-framtida sneakers. Designern Charlotte Lee har drivit varumärket framåt med modeller som 327 sitter högst upp på många Sneaker of the Year -listor, och av goda skäl. Varumärket har lyckats genom att skifta - som de gjorde med löparskorna på 1970 -talet - från de traditionella indelningarna i kön och design till progressiva stilar som är rotade i historien.
Det var 327 som satte riktmärket för framgång förra året, och i år bär den nyaste sneakers i "skiftad" kollektion stolt den här linjen. Denna löpare heter XC-72 och visar stolt märkets affinitet för retro-framtida design. Kombinera det bästa från det förflutna, för att påverka framtidens riktning. Det är rena DNA som är kärnan i New Balance, men visionen för en sådan sneaker är milvis framåt. Låt oss ta en djupare titt.
Rötterna i Retro Sneaker Trend
På 1970-talet flyttade löpningen från en idrottare bara till en fullspäckad fritidsaktivitet. New Balance investerade kraftigt i scenen, med innovativa mönster, materialanvändning och ökad tillverkningskapacitet, varumärket ökade i popularitet med modeller som 320, 375, XC15/20 och 620. Den senaste XC-72 silhuetten tar direkt inspiration från dessa specifika modeller.
1976 lanserade varumärket 320 (liknande 375) som röstades som nummer ett löparskor av Runner's World magazine. Marknadsförs för människor i alla åldrar, det var designens inkluderande karaktär som lockade en bredare publik för varumärket. Ålder har aldrig varit ett krav för inträde med New Balance och sneakers välkomnade alla till NB -familjen, inte bara den yngre befolkningen.
Med Jim Davis vid rodret och en teknisk innovation som sköt i höjden ökade varumärket försäljning från 100 000 dollar till 60 miljoner dollar på bara 10 år. Kampanjer, som "Tre av de bästa" 1979 var mer än viktiga ögonblick för varumärket. De lade grunden för årtionden av framgångar och cementerade en kultur som fortfarande är trendig idag. Det var faktiskt denna specifika kampanj som spelade inspiration för XC-72.
Ett koncept som förkroppsligar retro-futurism
Tanken att se tillbaka på ditt bästa, samtidigt som du behåller en bana med modellinnovation är en utmaning som alltid finns i skorindustrin. Sedan dess popularitet ökade på 1970- och 80-talen har New Balance blivit välkänd för att ha tagit en sådan uppgif.webpt direkt. Med tekniska innovationer i hela sitt modellutbud, även idag, sitter många av dess tidigare och nuvarande modeller högst upp med bästa komfort och passform i klassen.
Innovation bygger varumärkesmedvetenhet, och sneakerheads minns "stunder" i sneakerhistorien när New Balance höll rampljuset som ingen annan. Oavsett om det är Steve Jobs som berömt bär New Balance 992 till sina Apple Keynotes, eller Kawhi Leonard faller tillbaka och slår "DET" skottet för att skicka Raptors till NBA -finalen, vi minns minnen från en tid då alla bara var tvungna att ha en specifik sneaker, cementera dessa modeller som framtida klassiker.
”Som med 327 tog jag inspiration och specifika element från det förflutna och tänkte om dem för dagens konsumenter. Den här metoden skapar en tidlös design som vi hoppas kommer att återuppfattas om 40 år till, säger designern Charlotte Lee.
Det är inte ofta vi känner så mycket för en silhuett som vi gjorde med lanseringen av New Balance 327 i början av förra året. Designad av Charlotte Lee, flyttade skon nålen för varumärket med en modell som talade om designens "förskjutning". Det omdefinierade några av märkets viktigaste portfölj av sneakers, det vill säga löpare från 1970 -talet. Kolliderar tidigare och framtida koncept och skapar en ny innovativ modell som har arv i åtanke. Det är uppenbart att vi ser samma energi som kulminerar bakom lanseringen av XC-72.
Shifting Conceptual Space - New Balance XC -72
Spännande har märket återvänt till den retro-futuristiska trenden igen för lanseringen av XC-72. Med Charlotte Lee tillbaka vid rodret i designen accelererar de Shifted -kollektionen ytterligare med en modell som definierar ett nytt konceptuellt utrymme genom att hämta inspiration från deras tidigare kampanjer. Den senaste XC-72 är en trendig sneaker med en aggressiv estetik. Att ta formspråk direkt från XC15/20, 375 och 620 - tre distinkta modeller som spelade en viktig roll i varumärkets etos - kombinerar för att bevisa att det bästa av det bästa helt enkelt resulterar i något sensationellt.
XC15/20 - Sidomönster i yttersulan
Den ursprungliga XC15 byggdes på samma 620 sist som XC-72 kallar hem. Här ser vi yttersulan på XC-72 delas upp i två med XC15-mönstret som finns på sidosidan av sneakers i sitt traditionella stora "gripmönster". Speciellt utvecklat för grov mark, mönstret sträcker sig från häl till tå och omsluter till och med sidotånsområdet - utlåning till sneakers -uttalandet aggressiv estetik.
375 - Medial yttersula
375 tog vad 320 populariserade och lade till tekniska funktioner. Inget mer uppenbart än den slitstarka våtsulan i kolgummi. Ursprungligen rekommenderades sneakers till idrottaren som tränar det mesta på vägar och hårt underlag, men vi tror att den är bäst reserverad för vardagligt slitage på XC-72. Yttersulans mönster ses här på den mediala sidan och kontrasterar det aggressiva "squared off" -mönstret i XC15 med en rund klackdesign.
620 - Gummi CR
620 kallades "världens lättviktsmästare" och hade fantastiskt underfotsskydd för sina bärare. Yttersulan är designad för maximal flexibilitet och varumärket gummi häl är ett varumärkes tillägg till XC-72. Ett annat mönster som kompletterar dem som finns på skons yttersula.
ASCEND - Colourway
Genom att ta ytterligare inspiration från ”Three of the Best” -serien 1979 får färgen en liknande behandling. Debuten "Ascend" -färg har överdrag i kromfria mocka, en N -logga i kromfri mocka, skrynklad nylon, mikrofiberplatta och PU -foder för maximal komfort. Speglar direkt retrofuturismkonsten på 1970 -talet med en djärv och kontrasterande kombination av färger.
Drivs av trender, påverkade av 1970 -talets designspråk. New Balance XC-72 är tillgänglig online på newbalance.com.au och på Up There, Above The Clouds och subtyp från den 4 september med ett rekommenderat pris på 200 dollar.
Fans kan också se fram emot ytterligare färger som kommer att släppas under de kommande månaderna.
