I årtionden har den amerikanska urmakaren Timex varit synonymt med prisvärd stil. Strukturellt sunda, robusta och enkelt avslappnade i sin syn på mode har Timex-bitar hamnat i händerna och på handleden på klocksamlare över hela världen. Men under de senaste åren har varumärket tagit en ny strategi. Som en hyllning till urmakarens rika historia har Timex återbesökt ett antal ikoniska stycken, från Q Timex 1979 Reissue till den någonsin så chica Digital LCA-utgåvan. För designchef Giorgio Galli har det emellertid varit en upptäcktsresa.
"Vi väljer utgivningsstilar där designestetiken och funktionaliteten har en historia att berätta", berättar Galli Man of Many. ”Trenden med varumärken som utnyttjar unika och vintageprodukter som återvänder till sina rötter saktar inte ner. Återutgivningar är en kärndel i vår varumärkesstrategi och vi väljer stilar för återutgivningar som vi tycker skulle väcka störst röstsamlare och Timex -entusiaster. ”
Det förflutna
Gallis poäng, men intressant är inte ovanligt. När allt kommer omkring är det knappast ett främmande koncept att ta något nytt och besöka det igen, men Timex har den extra fördelen av värde. Där vintagestycken är mottagliga för massiva prishöjningar och knapphet har varumärket bibehållit samma tillgänglighet i över 40 år, framför allt med Q Timex.
"Vårt växande sortiment av Q Timex -utgåvor och återutgivningar har varit mycket efterfrågade sedan vi lanserade vår första Q Timex 1979 -utgåva", säger Galli. ”70 -talets utseende och dess dragningskraft är lika stark idag som för mer än 40 år sedan. Våra återutgivningar firar avgörande ögonblick i Timex historia och vi är glada att se vår Timex fanbase fortsätta att vilja se mer. ”
Framtiden
Med det i åtanke har Galli precis presenterat det senaste i en lång rad framåtblickande samarbeten, American Documents-samlingen. Genom att gå på linan mellan vintage och modern har Timex samarbetat med artisten Blaine Halvorsons Los Angeles-baserade vintage-väckelsemärke MadeWorn för den senaste iterationen av amerikansk horologi.
Den nya 41 mm klockan är handmonterad av lokala hantverkare och är byggd med material och delar från USA och levereras komplett med en schweizisk rörelse av hög kvalitet. Enligt Galli är varje element i dess design, från fodralet och händerna till den speciella urtavlan, helt unikt, utan att två Timex xMadeWorn -klockor är desamma.
"Denna specialutgåva Timex var under 18 månader under utveckling och varje element i dess design, från fodralet och händerna till den speciella urtavlan, är helt unikt", säger han. "För dessa klockor i begränsad upplaga handlar det om många processer som skilts ut och upprepas genom tiden för att uppnå en vintage -estetik - som inkluderar facklor för eld, te och solljus för att nämna några."
Timex x MadeWorn
Specialutgåvan tvåtonade Timex har en patina urtavla, unik för varje tillverkad klocka. Blandningen av gult och svart kompenseras av det rostfria stålfodralet, som också ger en åldrande process för att ge en vintage touch, medan den åldrade Waterbury -mässingsväskan kommer komplett med ett MadeWorn -myntstämpel, allt tillverkat för hand.
”Vi har varit ett fan av Blaine Halvorsons arbete under en tid och kände att det fanns synergier mellan Timex och hans vintage, väckelsemärke, MadeWorn. Båda märkena är amerikanska ikoner som är stolta över sin äkthet och hantverk, säger Galli. ”Vi visste att vår Timex American Documents -samling passade perfekt för Blaine att sätta sin unika snurr på. Hantverket i varje detalj fångar den amerikanska andan, uppfinningsrikedom och skönhet som inspirerar oss varje dag. ”
Den andra delen i Amerikanska dokument kollektionen följer det nya Timex x MadeWorn -klockan samma blandning av amerikansk uppfinningsrikedom och europeisk precision. Den här gången fokuserade dock MadeWorn -grundaren Blaine Halvorson mindre på det som var perfekt och mer på det som inte var
”Vårt första samarbete med Timex kom verkligen till sin rätt när den” amerikanska tillverkade ”aspekten utforskades. För MadeWorn har vi arbetat med handskärning och efterbehandling av klockor tidigare, men tanken på ett amerikanskt urverk - gjort genom vårt perspektiv träffade verkligen, säger han. Man of Many. "Denna unika amerikanska dokumentklocka representerar äkta amerikanskt hantverk och äkthet, de ofullkomliga egenskaperna är det som gör varje klocka så unik."
Med vintagevakningen nu i full gång befinner sig märket i en intressant position. Långt inbådad som alleman -klockan vilar Timex öde nu frimodigt på sitt förflutna, och efter nästan 170 års verksamhet ser framtiden bra ut. Den nya Timex x MadeWorn -klockan finns att köpa nu och kostar 1 449 AUD.
