Olympiska spelen 2021-2022 i Tokyo pågår fortfarande i alla avseenden, men även om de inte gör det har det ikoniska underkläderhuset Agent Provocateur gett oss alla något att jubla över. Varumärket har precis tappat sin nya SS20 -kampanj, med titeln Spela för att vinna, och det är långt ifrån bara din genomsnittliga rasande utgåva. Glöm omöjligt smala modeller på hjärtformade sängar, Agent Provocators nya kampanj handlar lika mycket om styrka som om sexappeal. Faktiskt för Spela för att vinna, varumärket tappade helt modellerna och valde istället att trycka på den brittiska guldmedaljagymnasten Georgia-Mae Fenton, den kanadensiska stavhopparen Alysha Newman, den amerikanska guldmedaljhäckaren Queen Harrison-Claye och den amerikanska bergsklättraren Sasha DiGiulian som skulle leda kampanjen.
De kanske inte är modeller, men de internationella mästarna ser långt ifrån malplacerade ut i den nya bilden, även om det överdådiga underkläderna som pryder dem gör det. De fyra idrottarna visar sina förmågor på planen, banan och banan och är klädda i Agent Provocators signaturblommor och pastellfärger, omgivna av en rökig vinjett som framkallar en tydlig 80 -tals känsla. Koppla ihop det med ett soundtrack som innehåller Yello’s Åh ja (mer känd som Chikka Chikka -låten), och det är svårt att inte tro att Agent Provocateur kanaliserade några throwback -vibbar.
Rosa och leopardtryck, satinbågar och renhet gör snittet för den här säsongens kampanj, kontrasterar mer samtida detaljer, till exempel de moderna hängslena. ”Agent Provocators vårsommar 20 -kampanj handlar om att föra samman kvinnor som är enastående i det de gör. Vi ville hjälta storheten i deras sport och kroppsförtroende och hur du bär Agent Provocateur kan få dig att må bra, säger varumärket i ett uttalande.
Men inte alla är kär i den nya kampanjen. Olympiakollegan Sage Watson sa att hon var ”hjärtkrossad” när kampanjen fixade sexuell överklagande över sportförmåga. Friidrottsstjärnan har personligen mött en skara av mindre då kompletterande kommentarer om hennes utseende och har sedan tagit ställning mot objektifiering inom sport.
Men för kvinnorna som deltar i kampanjen,Spela för att vinnahandlar om empowerment. "Som kvinna och idrottare har jag brutit hinder hela mitt liv och den här kampanjen gjorde att jag kunde visa en annan sida av det fina att vara kvinna", sa Newman.
Kontrovers åt sidan, du kan inte låta bli att hoppas att vi ser tjejerna i aktion komma i juli, när OS i Tokyo officiellt startar. Agent Provocatörs Spela för att vinnaär tillgänglig nu på varumärkets webbplats, som du kan besöka via länken nedan.
