Playboy har bokstavligen gått ner och tillkännagav förvärvet av 440 miljoner AUD på det australiensiska underklädselementet Honey Birdette. Playboys moderbolag PLBY Group, Inc. uppgav över en natt att det hade ingått ett "definitivt avtal" om att köpa ut Honey Birdette, etablerat i Brisbane för 15 år sedan, och sin portfölj med 60 butiker i tre länder.
"Det amerikanska företaget har tecknat ett slutgiltigt avtal om att förvärva 100 procent av Honey Birdettes eget kapital för en köpeskilling på cirka 439 miljoner AUD i kontanter och aktier", säger företaget i ett uttalande.
Honey Birdette har alltid skjutit gränserna för sina marknadsföringskampanjer och reklam. Så mycket att under 2021-2022 förbjöd den australiensiska reklamvakthunden deras annonsering i butiken eftersom den var av ”mycket sexuell karaktär”. Australian Ad Standard Bureau förbjöd bilderna för brott mot avsnitt 2.4 i koden, där det står "Reklam eller marknadsföringskommunikation ska behandla sex, sexualitet och nakenhet med känslighet för den relevanta publiken".
Underkläderbutikerna Honey Birdette grundades 2006 av Eloise Monaghan, företagets nuvarande kreativa chef. Monaghan sa att hon var glad över att PLYBY-gruppen förvärvade sitt startföretag i Brisbane.
”När jag grundade Honey Birdette för 15 år sedan var min ambition att bygga ett varumärke för kvinnor, av kvinnor; ett varumärke som skulle fungera som en plattform för självförtroende och sexuell och kroppslig bemyndigande, säger Monaghan i ett uttalande. ”Jag är oerhört stolt över allt vi har åstadkommit - med 60 blomstrande butiker i tre länder. Idag är en betydelsefull och stolt dag för Honey Birdette -teamet när vi ingår ett partnerskap med ett av världens mest ikoniska varumärken och den livsstilsplattform det representerar. Jag är glad över att få gå med Ben (Kohn) och hela PLBY Group -teamet i ett uppdrag att bygga en livsstil för nöje för alla. ”
I ett uttalande sa PLBY Groups vd Ben Kohn att den australiensiska verksamheten kommer att vara ett viktigt tillägg på grund av dess popularitet i Nordamerika och Europa.
"Förvärvet av Honey Birdette kommer att utöka PLBY Groups varumärkesportfölj med en ny avancerad franchise", sa han. ”Vår plan är tvåfaldig: att utnyttja PLBY Group och Playboy-varumärkets globala verksamhet för att påskynda Honey Birdettes expansion till nya territorier och produktkategorier, och att dra nytta av Honey Birdettes överlägsna produktdesign, inköp och direkt till konsumentförmåga för att påskynda våra Playboy-märkta underkläder, loungewear, badkläder och sexuella wellness-marknadsföringsplaner som riktar sig till den mest populära konsumenten. ”
Han sa att Honey Birdette förväntade sig cirka 97 miljoner dollar i intäkter och cirka 37 miljoner dollar i EBITDA (intäkter före avskrivningar, räntor, skatter och amorteringar) under de 12 månader som slutade 30 juni 2021-2022. Det senaste förvärvet kommer att ge ytterligare tillväxt för detaljhandelsformatet Honey Birdette, med nya flaggskeppsbutiker för att öppna under de kommande månaderna i Dallas, Miami och New York.
"Vi är mycket glada över att välkomna Honey Birdette till PLBY Group", säger Kohn. "Vi tror starkt på varumärkets kraft och är glada över Honey Birdettes potential att bli en lyxig livsstilsfranchise på flera miljarder dollar. Jag har blivit enormt imponerad av Eloise och resten av Honey Birdette -teamet och den organiska, snabba tillväxt de har drivit. ”
