Baselworld är tillbaka. Den belagda klock- och smyckesmässan som oseriöst föll i onåd hos några av världens största märken kommer att göra en triumferande comeback. I ett uttalande som släpptes på onsdagen avslöjade Baselworld -arrangörerna att evenemanget skulle återvända i mars/april 2022, bara två år efter att det kollapsade med utgången av viktiga varumärken, inklusive Rolex, Patek Philippe och Swatch Group och LVMH -märken.
På den tiden lämnade abdikationen av märkesnamnen Baselworld i balans, men det värsta var ännu att komma. Påverkan av COVID på den globala marknaden förseglade mässans öde och tvingade Baselworld att hålla käften. Men det verkar som att arrangörerna har lärt sig sin läxa. För iterationen 2022 kommer Baselworld att vara en B2B-plattform fokuserad starkt på lyxsegmentet i mellanklassen, till skillnad från det "spektakulära" utseendet på lyxmärken i sektorn. Enligt Baselworlds verkställande direktör, Michel Loris-Melikoff, kombinerar det framtida konceptet trender på marknaden för erfarenhetsmarknadsföring med hela samhällets behov i mellansegmentet och det avancerade segmentet.
"Efter att Corona-pandemin stannat av BASELWORLD under de senaste två åren tog vi mycket tid att prata med våra partners och utställare," sa Loris-Melikoff. "En sak blev mycket tydlig: varumärket BASELWORLD måste finnas kvar, men det måste förändras i grunden."
För första gången kommer Baselworld att lägga sina ägg till den mindre marknadskorgen, så att boutiqueklocka- och smyckestillverkare och ädelstenhandlare kan presentera sina produkter i sin helhet. Loris-Melikoff bekräftade också att det nya evenemanget kommer att hållas samtidigt som andra mässor som äger rum i Genève.
Baselworld 2022 lanseras under hösten, med den digitala plattformen för att bli ett forum öppet för branschexperter, allmänhet och media. Evenemangsarrangörerna hävdar att nya verktyg för innehållsskapande kommer att användas, vilket tyder på att en maximal "touch and feel" -upplevelse kommer att erbjudas. Baselworld hävdar faktiskt att evenemanget kommer att vara den första oberoende plattformen som kombinerar digitala och live -evenemang.
”Alla kommer att träffas på vår plattform. Varumärkena, tillverkarna, detaljisterna, fansen och media, säger Loris-Melikoff. "Vi kommer att erbjuda attraktiva villkor och priser för alla märken som vill dra nytta av denna unika plattform."
Även om du kan hävda att Baselworld 2022 inte kommer att ha samma drag som det en gång gjorde, är vitaliseringen av en av världens största klockmässor ett tecken på tiden. Förtroendet verkar återvända till den internationella marknaden, och med evenemanget nu inom räckhåll för mindre aktörer kan nya dörrar snart öppna sig. Baselworld 2022 kommer att hållas mars/april 2022 med ytterligare information som kommer att avslöjas närmare datumet.
