I decennier har Victoria's Secret varit synonymt med två saker - invecklade underkläder och fantastiska kvinnor som paraderar dem ner på catwalken. Men efter minskande försäljning och några utmanande år har den sistnämnda äntligen minskats. I en intervju med New York Times, bekräftade varumärkeschefen Martin Waters att de ikoniska Victoria’s Secret Angels inte kommer att finnas mer.
"I gamla dagar hade varumärket Victoria ett enda objektiv, som kallades" sexigt ", berättade Waters New York Times. ”Jag har vetat att vi behövde byta detta märke länge, vi har bara inte haft kontroll över företaget för att kunna göra det. Just nu ser jag det inte (änglarna) som kulturellt relevant. ”
Under de senaste åren har Victoria’s Secret blivit alltmer granskad, varumärket står inför anklagelser om sexism och brist på mångfald. Under 2021-2022, när #metoo-rörelsen fick fäste, blev företaget gungat av ett antal klagomål från tidigare anställda om rasism, profilering och diskriminering, vilket ledde till ett offentligt tillkännagivande om en förändring av företagets policy. Därifrån stack utmaningarna upp. Den ikoniska landningsbanans show avbröts 2021-2022, efter 19 års framgångsrika evenemang, och den efterföljande globala pandemin gjorde lite för att cementera vinsterna, vilket fick många branschanalytiker att förutsäga att slutet var nära. Men det verkar som att Waters försöker något annat.
Den åldrande jätten byter märke och syftar till att ta itu med en ny ras av kvinnor. Änglarna är inte längre ”kulturellt relevanta” och har dumpats, ersatt av en ny grupp kvinnor som förespråkar individualitet, mångfald och inkludering. Det nya initiativet kallas Victoria’s Secret Collective, eller VS Collection, och ser modeller som Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley och Alessandra Ambrosio ersättas av en rad inspirerande kvinnliga artister, aktivister, idrottare och modeller.
Bland ansiktena som leder Victoria's Secrets nya iteration är den brasilianska transgender-modellen Valentina Sampaio, den sudanesiska-australiensiska modellen Adut Akech, freestyle-åkaren Eileen Gu, skådespelerskan, sångerskan och producenten Priyanka Chopra Jonas, amerikansk professionell fotbollsspelare Megan Rapinoe, plusstorleksmodellen Paloma Elsesser och journalisten Amanda de Cadenet. De går med i företagets helt nya verkställande team och snart bildade styrelse där alla utom en plats kommer att intas av kvinnor.
Enligt Waters kommer den nya sortimentet av ambassadörer och ansikten att leda en förvandling visuellt och etiskt inom Victoria’s Secret. "När världen förändrades var vi för långsamma att svara," sa han till New York Times. "Vi behövde sluta handla om vad män vill och om vad kvinnor vill ha."
För ett märke som är så ikoniskt som Victoria’s Secret är avlägsnandet av dess mest minnesvärda figurfigur ett djärvt beslut, vars resultat ännu inte syns. Det första svaret från användare av sociala medier har varit positivt, men medan vissa applåderar beslutet, spekulerar andra om flytten är för liten, alltför sent.
