Klicka här för att komma till Giveaway
I en konkurrenskraftig modevärld som ofta domineras av stora, erfarna spelare finns det inget vi älskar mer än en hemodlad modern framgångssaga. Det är en anledning till att det Aussie-födda modemärket Assembly Label ger oss något att jubla över. En annan anledning är att de gör rena, obegränsade kläder som tillgodoser andan hos den medvetna australiensiska ungdomen, som åberopar frihet och personlighet i lika hög grad.
Co grundade Damien Horan och Daniel Oliver som en ensam butik 2011, Assembly Label lanserades med det blygsamma målet att använda premiummaterial för att leverera enkla men ändå distinkta herrkläder. När varumärket tog fart växte den strömlinjeformade estetiken till en filosofi som främst riktade sig till unga män som ledde frisinnade livsstilar men ändå visade ambition och dessutom inte klädde sig som vagabonder. Dessa män var surfhundar och sociala klättrare, moderna krigare som rusade om dagen och tände lägereldar vid stranden på natten. De ville ha kläder som var spetsiga och unga i hjärtat, men som ändå framhävs av en tidlös känsla av stilhöjda väsentligheter om du vill. Med Assembly Label fann de sitt varumärke.
Efter att ha upptäckt sin söta plats började Damien och Daniel snabbt utöka sortimentet av mönster och material. Denim kom in i bilden, liksom mer ytterkläder och accessoarer. 2014 introducerade Assembly Label en serie för kvinnor som åter fokuserade på att kombinera avancerade material med funktionella, enastående mönster. Ett redan starkt mottagande växte sig ännu starkare och snart kunde märket hittas i över 200 butiker världen över.
År 2015 öppnade Assembly Label en konceptbutik på Sydneys Bondi Road, följt av en annan butik i Manly. Båda detaljhandelshubbarna antog en ren, öppen interiör som briljant synkroniserades med omgivningen. Varje butik var därmed mer än bara en plats att umgås och handla de senaste trådarna-det blev en integrerad del av samhället som helhet och gled organiskt in i den lokala terrängen utan att störa den terrängens naturliga atmosfär. Flytten var ganska avsiktlig. Damien och Daniel var mycket mer investerade i att bli en del av det befintliga landskapet, snarare än att vara ett av de märken som försöker samarbeta eller till och med utnyttja sin omgivning och i processen omvandla dessa omgivningar till något generiskt. Mer framgång följde för Assembly Label, liksom fler kollektioner och fler butiker.
Aussies älskar att köra vågor och Assembly Label kör en våg av popularitet långt in i året 2021-2022. Till att börja med har de precis öppnat dörrarna till en andra butik i Melbourne, den här på Brunswick Street i Fitzroy. Butiken är inrymd bland en rad historiska byggnader och olika kulturer.
Med den nya butiken stärker Assembly Label sitt redan starka band med Melbourne, och som alltid planerar de att kreativt smälta in i sin omgivning snarare än att överträffa dem. Passande nog är det nya utrymmet på Brunswick fullt av föråldrad charm, en välkomnande ledstjärna av naturligt ljus och tegelväggar. Tillsammans med den gamla världens aura är Assembly Labels fantastiska kläder, som tar ett funktionellt förhållningssätt till lyxdesign.
I de senaste intervjuerna har Assembly Label Creative Director Damien Horan gått in i detalj när det gäller filosofin bakom deras nya butik och varje butik. ”Hänsynslös enkelhet” är ett koncept som sträcker sig bortom butikens layout till själva kläderna. När den obevekliga enkelheten kombineras med varumärkets engagemang för att respektera den lokala arkitekturen och kulturen, skapar ett sådant metodiskt smakfullt tillvägagångssätt en varm, öppen arena där kunderna känner sig direkt hemma.
Kemin mellan varje församlings butikslokal och lokalsamhället beror också delvis på att varumärket söker områden som bidrar till deras estetiska principer. Med andra ord tvingar Assembly Line sig inte att anpassa sig-istället söker den efter en naturlig passform och fortsätter därefter. Eftersom varumärkets underliggande värden är breda och mångsidiga nog för att rymma olika platser, gör det möjligt för dem att smälta lika sömlöst med gamla världen Fitzroy som de gör med surfhaven Bondi Beach. Samtidigt förblir den australiensiska andan konstant, liksom idén om modern, funktionell, diskret lyx som förkroppsligas av både butiken och kläderna. Som Horan uttrycker det, "Vi strävar efter att dela en kärlek till design och kreativitet med ett samhälle som uppskattar dessa kärnvärden."
Det betyder naturligtvis inte att Assembly Label inte är vettigt medveten om sin viktigaste demografiska. Märket riktar sig till män och kvinnor som trivs med att leva livet fullt ut samtidigt som de behåller en verklig känsla av individuell stil. Med Horans ord är de perfekta Assembly Label -kunderna ”medvetna om hur de konsumerar och hur detta speglar dem som individ. De handlar för bekväma kläder och kläder som tjänar ett syfte-både för deras vardagliga vanor och uttryck för deras individuella stil. ”
Att hjälpa den nya Fitzroy-butiken i sin lyckosamma debut var en fotografering av Terence Chin och lanseringen av Assembly Labels höstkampanj. Från själva kollektionen förvänta dig samma premium, minimalistiska tillvägagångssätt som har hållit varumärket starkt under de senaste sex åren. Det betyder monokromatiska skjortor, jackor och byxor av högkvalitativ bomull eller pålitlig denim tillsammans med andra toppmaterial, liksom orden ”Assembly Studios” som ibland skrivs ut på ett självsäkert blygsamt sätt. Som alltid utstrålar varje bit en vacker enkelhet, redo att bäras nästan var som helst. Varumärket vill att du ska leva, med stil.
Oavsett hur långt de går på världsscenen kommer Assembly Label alltid i slutändan att förbli ett australiensiskt varumärke i våra sinnen. De visar den största respekten för städer som Melbourne och Sydney och går mycket noga för att bli en del av gemenskaperna där utan att riva upp någonting i processen. Men dessutom är Assembly Label den perfekta representationen av det vi anser vara äkta australiensisk stil. Det är där form och funktion kolliderar med elegant nåd. Det finns inga höga gester och inga flashiga färgscheman. Detta är kläder som ber dig att gå ut och söka äventyr, och garanterar att du kommer att se bra ut oavsett vart dessa äventyr kan ta dig.
Gå in i Giveaway
Denna artikel har skrivits i samarbete med Assembly Label.
