För Dalton Graham är Instagram bara en liten del av en hektisk och stor karriär som har sträckt sig över professionell sport, mode, media och, nu, innehållsproduktion. Medan andra inom den digitala publiceringssfären ser sina Insta-konton som verktyg för att skapa intäkter genom sprudlande tandblekare, är Grahams mer ett fönster in i hans mångfacetterade liv, som omfattar att resa jorden runt, hans liv med flickvännen Laura Henshaw och hans Golden Retriever Billy.
Från hans början som fotbollsspelare i Victorias VFL, som spelade mot några av landets största AFL -stjärnor, till hans övergång till herrkläder, lanseringen av Bullfrog, hans medieproduktionsföretag som arbetar nära varumärken för att leverera färskt och spännande innehåll för att interagera med konsument, har Dalton sällan stannat för att göra inventering på sin resa, vilket inte visar några tecken på att sakta ner snart.
"Jag saknar det fortfarande varje dag, jag önskar att jag fortfarande kunde spela", säger Graham, som talar till mig från sitt kontor i Fitzroy mellan sina många intervjuer för olika medier under Melbourne Spring Racing Carnival. När han talar om sin tid på fältet, som reserv för Hawthorn FC, påpekar han snabbt att även om hans karriär som professionell fotbollsspelare var kort på grund av skada, hjälpte hans tid att spela med några av de bästa att ställa upp honom för en rad vinster i andra branscher.
”Jag har haft erbjudanden om att gå ner på tränarvägen, jag har fått erbjudanden om att gå tillbaka i spel på en mycket hög nivå igen. Och nu har min väg förändrats och min historia har så att säga förändrats.
"För mig var fotboll utan tvekan en av grundarna för mitt arbete och affärsrelationer."
När han återhämtade sig från en trasig ACL fokuserade Dalton sin energi (som det tydligen finns ett överflöd av) i sin andra passion: herrmode, och från detta föddes The Tailored Man. Som en av Australiens bästa webbplatser för stil- och moderåd, hjälpte The Tailored Man att starta en ny generation med stilmedvetna australiensiska killar som visste att det fanns mer för herrkläder än ställen på Lowes, men behövde en knuff i rätt riktning att hitta den.
”Mitt familjeföretag är kostym och herrkläder och det var slutligen där passionen för den skräddarsydda mannen började. Så det var en av de sakerna som min bana just hade förändrats och innan jag visste ordet av hade mitt körfält förändrats och mitt fokus hade blivit den skräddarsydda mannen. ”
Det som kan ha börjat som en plattform för att vägleda män till att göra smarta val om sina klossar ledde snart till att Graham kontaktades av varumärken, vilket i sin tur öppnade ett nytt tillfälle att börja skapa unikt innehåll som, precis som allt skräddarsytt, bättre passade hans måldemografi .
”Jag började inse att min riktiga passion inte var att bara pumpa ut sponsrat innehåll. Det var kuraterande historier; inte bara med lite mer mening, utan också berättelser som hade lite mer tankeprocess bakom ur marknadsförings- och strategisynpunkt.
”Samtalen med varumärken började förändras från,” Tja Dalton, du gör det här varje dag, vad tycker du? Du började i ett utrymme som ingen egentligen befann sig i, som hur går du tillväga? Eller hur ska vi gå tillväga? ”-Saken är att jag tror massivt på att den största grunden jag byggt från The Tailored Man alltid var att anställa personer som är experter på vad de gör, d.v.s. att inte ha den diskussionen om klockor om den inte kommer från en klocksexpert.
”Jag älskar klockor, men jag har en begränsad kunskap om klockor-jag vill ha någon som kan prata det i sömnen.
”Det har förmodligen varit det största, och det är samma samtal med byrån. I slutet av dagen vill jag anställa någon som är en äkta expert på, jag vet mycket om det men jag tänker inte sitta där och predika för någon när jag vet att det finns någon bättre som kan prata, ha det samtalet i alla aspekter, oavsett om det är bilar, klockor, digital marknadsföring eller webbplatser eller en webbutvecklare.
”Jag kommer inte att agera som om jag är en webbutvecklare, det gör jag inte. Jag kommer inte att ha det samtalet. ”
Även om han hade en sund arbetsmoral under hans tid i fotbollsskor och en tydligt definierad struktur för sitt företag, viker Graham inte heller ifrån de oundvikliga sanningar som går med att arbeta för dig själv.
"Att driva ditt eget företag är jävligt svårt", erkänner han gärna när det undersöks om det är invecklat.
”Det är riktigt, riktigt svårt. Det är bra för människor att sitta där i sociala medier, som är framgångssagor över natten, eller deras varumärke katapulerar också för att någon bar något, men det svåra är när du är i år fyra, fem, sex och du ' försöker fortsätta. Även under år två ser du så många företag skjuta i höjden och sedan släppa direkt. ”
Med kreativa sysslor så flytande i sin natur, kämpar många kreativa byråer med att anpassa sig tillräckligt snabbt. Medan traditionellt större byråer lär sig att hänga med i nyare, mindre aktörer, använder byråer som Bullfrog sin storlek som en fördel, med smidighet och förmåga att leverera det bästa högst upp på deras prioriteringslista.
"Utrymmet utvecklas", menar Graham. ”Mediebyrån rymmer-från byråer som har 150 personer-de sänker varje dag. För nu måste du vara flexibel, oavsett om det är att skaffa en frilansskribent eller erbjuda en möjlighet eller en unik upplevelse.
"Vår styrka är online och digital, det är uppenbarligen där det mesta går, men det handlar om att berätta en berättelse, oavsett om det är från en hel stor historia eller en given sammanfattning hela vägen."
Denna övergång till innehållsproduktion som en heltidsjakt är dock förankrad i Daltons hektiska reseskema.
”Jag närmade mig det först från en skräddarsydd mans synvinkel var att jag bokstavligen bara reste. Min ex -flickvän vid den tiden studerade utomlands i New York och jag började träffa mäns influencers, så att säga.
"Jag tänkte," Åh det är intressant, jag har så mycket branschkunskap som många inte vet om, kanske jag kan göra samma sak. " På den tiden var detta Instagrams barndomsdagar.
"Jag började precis dela foton på kaféer, kläder."
Och så kom Billy …
”Laura (Daltons gfirlfriend) var uttråkad när valpen kom hem. Jag jobbade den dagen och plötsligt kom det ett skrattretande meddelande från en av mina kompisar, som jag arbetade med, och han säger: "Åh vad söt Laura startade en Instagram -sida för din hund, den har 60 följare som är bra."
"Och vi kollade tillbaka fyra timmar senare och det finns 6000 och jag var som:" Skämtar du med mig? "
Billy the Golden Retriever har nu 15 000 följare på sin egen Instagram -sida; inte bara ett bevis på hans allmänna sötma, utan också sociala mediemaktparets förmåga att arbeta 'gram till sin fördel.
"Jag tackar verkligen Laura för det eftersom hon visade mig att jag skulle få möjligheter utanför skräddarsydda mannen att prata om olika saker i rummet, eller vad det nu kan vara, men att råhet och verklighet är något som hon visar hela tiden."
Som sagt, livet i ett sådant offentligt utrymme är inte alltid idealiskt. Med över 200 000 Instagram -följare mellan dem erkänner Dalton att han skulle ljuga om han sa att det offentliga livet inte hade sina förväntningar.
”Vi är otroligt tacksamma för de positioner vi befinner oss i och vi byggde dem själva och det är först och främst-vi är otroligt tacksamma.
"Laura är mycket annorlunda för mig, hon kan inte gå till ett kafé nu utan att någon vill ta ett foto som hon kanske inte vill.
”Hon är väldigt sig själv; hon kommer att bära Ugg -stövlar, hon kommer att ha på sig träningspass. Ibland går hon ner på gatan och någon går: ”Herregud Laura, hur har du haft det? Bah, bah, bah. ” Och hon säger: "Vänta har vi träffats?" Och de säger: "Nej, jag följer dig bara."
”Eftersom de är så investerade i ditt liv känner de att de känner dig och det är risken. Du kan ta vackra bilder på Instagram och inte lägga till den där mänskliga aspekten eller som de typiska starka modebloggarna, de känner inte riktigt personen men de vet att de har bra stil och de tar vackra bilder.
”Det finns många av dem där ute och det var vad Instagram var, men Lauras verksamhet (Keep it Cleaner) handlar om att stärka kvinnor; det handlar om att känna sig bekväm i kroppen. Mitt är definitivt inte, jag får inte ändra liv varje dag som hon gör. Och det har förmodligen öppnat mina ögon för en helt annan värld sedan jag har varit med henne. ”
Daltons ultimata plan innebär dock mindre fokus på hans sociala kanaler och mer på hans affärsverksamhet.
”Mitt slutmål, mitt långsiktiga mål är att skapa Bullfrog och driva på skräddarsydd man och starta om skräddarsydd man som vi gör snart på ett sätt som är mycket annorlunda. Jag älskar affärssidan, jag vill inte vara framför kameran och jag vill definitivt inte ta foton varje dag.
Och när det gäller den upplevda kändisstatusen som följer med en stark social media -följd? Dalton och Laura har båda sina huvud fastskruvade och fötterna planterade på marken när det gäller vad Insta-berömmelse verkligen kan betyda i nuvarande ålder.
"Du kan inte göra det här och sedan säga" Nej, jag vill inte ha uppmärksamhet. "
”Som, ingen kompis, det fungerar inte så. Du kan inte bara släppa in människor och sedan stänga av dem när det passar dig. Det är inte så det fungerar. Antingen registrerar du dig för att veta vad du registrerar dig för och det är vad det är.
"Laura och jag har verkligen inte den diskussionen nu, vi kommer inte hem och säger," Herregud, vi kan inte gå någonstans, eller "jag önskar att vi inte gjorde det här."
”Vi älskar det vi gör. Jag tror att för många människor är mycket värdefulla och tycker också att de är kändisar bara med hur många följare de har på Instagram. Många människor fastnar i sin egen hype. I slutändan har sociala medier gjort det.
"Det finns tillfällen där du kan ge dig själv en klapp på axeln, men gör det inuti."
Och så långt som Instagrams framtid, och typen av "sociala medier påverkare" går? Tja, Graham har också sina planer med det, och de är inte exakt vad du kan förvänta dig, även om en sak är säker: när det gäller mäns livsstilsutrymme är han fast besluten att sätta avtryck.
"Alla har sin nisch, och för mig handlar det definitivt inte om Instagram -följare och allt det där skit längre. Det är nu: "Det här är historien jag vill berätta, och jag vill dela den med så många människor."
”Utvecklas bara. Bara ändra. För du kommer inte att vara relevant i utrymmet om du inte gör det. Det är inte en stolthet, det är bara det utrymme vi befinner oss i.
”Mäns utrymme är ett nischutrymme.
"Och det växer."
